La rivalidad histórica entre los gigantes de las bebidas gaseosas ha alcanzado un nuevo punto de ebullición. En el marco del Super Bowl LX, que se celebrará este 8 de febrero de 2026, Pepsi ha decidido lanzar una ofensiva publicitaria directa contra Coca-Cola. La estrategia se centra en el uso de uno de los símbolos más queridos y reconocidos de su rival: el oso polar.
Bajo el título “The Choice” (La Elección), el comercial dirigido por el cineasta Taika Waititi presenta a un oso polar participando en el legendario “Pepsi Challenge”. En la pieza, el animal se somete a una prueba de sabor a ciegas y, para sorpresa de los espectadores, elige Pepsi Zero Sugar sobre su competidor habitual. Según la compañía, esta narrativa busca demostrar que, al eliminar las etiquetas y el peso del branding, el sabor es el factor determinante que inclina la balanza hacia su producto.
La campaña no solo se limita a la televisión; incluye una fuerte presencia en redes sociales y experiencias digitales que invitan a los consumidores a “reconsiderar su elección”. Datos recientes de la consultora Circana respaldan esta apuesta por el segmento sin azúcar, el cual representó más del 50% del crecimiento de la categoría en el último año. Con esta audaz jugada, Pepsi no solo busca captar la atención en el evento deportivo más visto del mundo, sino también golpear el corazón de la identidad visual de su competidor más cercano.